W trakcie planowania struktury witryny internetowej musimy myśleć przestrzennie, inaczej niż podczas tworzenia tradycyjnej papierowej publikacji, gdy myślimy tylko o następnych stronach ułożonych w niezmienialnym porządku. Tworząc witrynę www należy wziąć także pod uwagę niezmierzoną ilość czynników oraz różnorodne możliwości odbioru odwiedzającego.
Przejrzystość struktury ułatwi nam dotarcie przekazem do potencjalnego odbiorcy.
Dzięki użyciu łatwo zrozumiałych i krótkich nazw połączeń, odwiedzający witrynę łatwo zorientuje się w jej zawartości i bez trudu znajdzie drogę do potrzebnej strony między poziomami informacji zawartymi w:
Stronie Głównej Home Page,
Stronach Tematycznych Major Submenus
Stronami z Treścią Content Pages.
Odwiedzający witrynę www powinien łatwo orientować się w zawartości, a konstruktor HTML powinien stosować niezbędne ułatwienia - nie zapominając, że hipertekst nie powiększy ilości informacji, ale za to ułatwi jej znalezienie.
Stworzenie przejrzystej struktury nawigacyjnej, gdzie można zajrzeć do każdego zakątka witryny nie klikając więcej niż trzy razy, nie jest trudne. Do realizacji tego celu nie jest nawet konieczne używanie ramek.
Jeśli zależy nam aby odwiedzający nie tracił czasu, załączmy spakowaną zawartość i ten kogo to interesuje, po skopiowaniu będzie mógł uważnie poznać treść. Odwiedzający łatwo zauważą troskę webmastera i chętnie odwiedzą to miejsce w przyszłości. Podczas rozbudowy witryny łatwo rozbić dobrze zaplanowana strukturę. Wprowadzając kolejne zmiany należy zatem sprawdzać, czy nowe strony pasują do wcześniejszych. Również po zakończeniu konstrukcji witryny winniśmy jeszcze raz zastanowić się nad logiką struktury i ujednolicić ją tak, aby odwiedzający mogli się łatwo orientować.
Struktura sekwencyjna
Uporządkowana seria stron. Połączenia prowadzą od jednej strony do następnej. Ułatwieniem dla odwiedzających będzie dwupoziomowy dostęp, gdzie każda strona zawiera dodatkowe połączenie z pierwszą stroną. Taka struktura może być przydatna w opracowaniu stron dla dzieci i jest wygodnym sposobem podzielenia materiału, który w innym przypadku musiałby być pokazany na jednej stronie. Strony nie muszą zawierać menu.
Struktura hierarchiczna
Logiczny ciąg stron zawierających priorytetowo zorganizowaną treść. Mieści ona informacje dopasowane do poziomu lub potrzeb odwiedzających - zazwyczaj z ustopniowaną zawartością, od najważniejszej do najmniej istotnej. Pozwala na ułożenie informacji w dowolny sposób. Można ją łączyć ze strukturą sekwencyjną. Dla wygody odwiedzających zawiera ona indeksy alfabetyczne lub inne. Wadą tej struktury jest łatwość zakłócenia orientacji. W rezultacie odwiedzający może się pogubić i sfrustrowany nielogiczną strukturą przestanie interesować się zawartością takiej witryny.